المحتوى المموَّل في سوريا: كيف حصدت سلسلة نيو بارك مع د. سارة أكثر من 6.5 مليون مشاهدة

اضغط على أي حلقة لتشاهدها على يوتيوب.

في سوريا، التعاون المعتاد بين العلامة التجارية والمؤثر بسيط: منشور أو ريل يعرض المنتج، ثم ينتهي الاتفاق. سلسلة نيو بارك مع د. سارة جرّبت شيئاً مختلفاً: محتوى يتابعه الأهل لأنه يفيدهم، والعلامة حاضرة فيه كشريك. النتيجة أكثر من 6.5 مليون مشاهدة من أول سبع حلقات.

ما هو المحتوى المموَّل (Branded Content)؟

المحتوى المموَّل هو محتوى تموّله علامة تجارية، لكنه مصنوع ليُشاهَد لقيمته: معلومة، أو قصة، أو حل لمشكلة يعيشها الجمهور. الفرق عن الإعلان العادي بسيط:

• الإعلان العادي مع مؤثر: المنتج هو الموضوع، والمؤثر يقدّمه. الجمهور يعرف أنه إعلان، وغالباً يتخطّاه.
• المحتوى المموَّل: مشكلة الجمهور هي الموضوع، والعلامة ترافق الحل. الناس يحفظون الحلقة ويرسلونها لغيرهم.

في السوق السورية ما زال هذا النوع نادراً. أغلب الميزانيات تذهب إلى منشورات منفردة تُقاس بعدد متابعي المؤثر، لا بما يحدث للمحتوى بعد نشره. ومشمش من الوكالات القليلة التي تعمل على إدخال هذا النوع إلى السوق، وهذه السلسلة من أوضح أمثلته.

الفكرة: سلسلة عن أكل الأطفال

د. سارة (@dr.saraalnahas) شخصية تعليمية تتحدث إلى الأهل عن تربية الأطفال، ولها أكثر من مليون متابع على إنستغرام. بُنيت السلسلة حول سؤال يعرفه كل بيت فيه طفل صغير: لماذا لا يأكل طفلي؟ كل حلقة تتناول مشكلة واحدة، وتقدّم للأهل خطوات عملية، ونيو بارك، علامة الألبان والأغذية، حاضرة في الحلقات كشريك للسلسلة: على طاولة الإفطار، وفي المطبخ، وعلى رفوف السوق.

بدأ الاتفاق على ست حلقات، ثم امتد إلى ثماني حلقات. نُشرت كل حلقة على أربع منصات: فيسبوك وإنستغرام ويوتيوب وتيك توك.

النتائج

من أول سبع حلقات، والحلقة الثامنة قيد النشر:

• أكثر من 6.5 مليون مشاهدة، أي قرابة مليون مشاهدة للحلقة الواحدة في المتوسط.
• أكثر من 19 ألف حفظ وأكثر من 17 ألف مشاركة وأكثر من 95 ألف تفاعل.
• أكثر من 6 آلاف متابع جديد جاؤوا من الحلقات نفسها.

ومع الحلقة الثامنة، يُتوقّع أن تقترب السلسلة من 8 ملايين مشاهدة (تقدير على أساس متوسط الحلقات السابقة، وسنحدّث الرقم بعد قياس الحلقة).

الحلقات من الأعلى مشاهدةً

المشاهدات حسب المنصة

ماذا تقول الأرقام؟

1. الحفظ أكثر من المشاركة

في أغلب الإعلانات، الحفظ قليل جداً لأن لا أحد يحفظ إعلاناً ليعود إليه. هنا تجاوز عدد الحفظ عدد المشاركات. هذا يعني أن الأهل تعاملوا مع الحلقات كمرجع يرجعون إليه، وهذا بالضبط ما يبحث عنه المحتوى المموَّل: أن تبقى العلامة في مكان يثق به الناس.

2. العنوان الذي يسمّي المشكلة يربح

أعلى ثلاث حلقات تبدأ بمشكلة يعيشها الأهل كل يوم: الطفل قليل الأكل، والأكل أمام الشاشة. الحلقات ذات العنوان العام جاءت أقل. الدرس للمعلنين: ابدأ من سؤال الجمهور، لا من اسم المنتج.

3. لا توجد منصة واحدة تحمل الحملة

أكبر منصة لم تتجاوز ثلث المشاهدات. يوتيوب وحده أعطى إحدى الحلقات أكثر من نصف مليون مشاهدة، لأن الأهل يبحثون عن هذه الأسئلة هناك. وثلثا المشاركات جاءا من إنستغرام. النشر على منصة واحدة كان سيخسر أكثر من نصف النتيجة.

4. السلسلة أقوى من المنشور

حلقة واحدة قد تنجح بالصدفة. ثماني حلقات تبني عادة: الجمهور ينتظر الحلقة التالية، والعلامة تظهر في كل مرة في سياق مفيد. لهذا امتد الاتفاق من ست حلقات إلى ثماني.

شاهد الحلقة الأعلى مشاهدةطفلك أكله قليل+1.9 مليون مشاهدة

ماذا يعني هذا للمعلنين في سوريا؟

• اسأل عن المشاهدات والحفظ والمشاركة، لا عن عدد متابعي المؤثر فقط. (اقرأ دليل التسويق عبر المؤثرين في سوريا)
• فكّر في سلسلة بدل منشور منفرد، حتى لو كانت قصيرة.
• اختر صانع محتوى له موضوع واضح يتقاطع مع منتجك، ودعه يتكلم بلغته. قائمة Reach 100 تبيّن من يحقق مشاهدات فعلية كل أسبوع.
• انشر على أكثر من منصة، وقِس كل منصة وحدها.

الأرقام من لوحات المنصات الأربع (Insights) لحسابات د. سارة، مقاسة في 11 تشرين الأول 2026، ومقرّبة إلى الأسفل. السلسلة من إنتاج وكالة مشمش.

أسئلة شائعة